Кому потрібен Brand Book?
Brand Book aбо Logo Book? Кому потрібен і що має включати?
Брендбук - це всеосяжний офіційний документ, який відображає унікальність бренду. Він містить детальну інформацію про сутність бренду, його місію, філософію та архетип, а також набір норм і правил для застосування основних візуальних елементів, таких як логотип, палітра кольорів, шрифти та додаткові графічні елементи. Що таке брендбук та кому він потрібен?
Тут треба прояснити, що брендбук не є обов'язковим і навіть якщо ваша фірма вже "доросла" до того, щоб задуматись про Brand Book, то це не означає що ця книга бренду вам потрібна. То давайте обговоримо, що таке бренд бук і прояснимо що може стати їй на заміну саме для вас.
Брендбук є своєрідним "паспортом" бренду, який містить усі необхідні дані для маркетологів, фахівців з реклами, керівництва компанії та співробітників, щоб працювати над просуванням та популяризацією бренду. Він допомагає зберегти єдиний узгоджений образ бренду, незалежно від того, хто займається створенням матеріалів. Тобто це книга правил і пояснень про бренд, як користуватись брендингом, що входить до його ідентифікації (логотип, кольорова палітра, фірмові шрифти, додаткові графічні елементи, графіка, ілюстрації, загальний мудборд бренду, приклади брендування) та пояснення як позиціонуватись на ринку.
Фірмовий стиль – цю частину називають гайдлайн (книга з описом і правилами використання лого і фірмовим стилем), і дизайнери часто використовують саме її, щоб врахувати всі правила при верстці онлайн і офлайн макетів. Він теж входить в Брендбук бо є одним з ключових тем і візуальних показників бренду. Фірмовий стиль це основні макети, які потребує фірма для просування та оформлення свого візуалу. Для кожної сфери та виду діяльності свій список макетів, які можуть входити до фірмового стилю. Також важливо зазначити, що фірмовий стиль це айдентика (brand identity), яка не є правилом або книгою. Фірмові елементи як і в цілому стиль бренду може змінюватись з роками і навіть в різноманітних проєктах фірми. Але brand identity має бути описаний і візуалізований в брендбук.
Брендбук має включати наступні елементи:
1. Ідентифікацію бренду: це опис місії, історія компанї, бачення, цінностей та унікальності бренду, що допомагає визначити його позиціонування на ринку.
BrandBook, Brand Guideline or LogoBook - що це і кому потрібен?
2. Архетип бренду: визначення ключового архетипу та допоміжних, які найкраще відображають особистість та характер бренду. Це допоможе створити емоційний зв'язок з цільовою аудиторією.
3. Позиціонування на ринку: чітке визначення цільової аудиторії, конкурентних переваг та унікальної торгової пропозиції бренду. Це забезпечить його відмінність від конкурентів.
4. Логотип: правила використання логотипу, включаючи різні варіанти (кольоровий, монохромний, чорно-білий) та обмеження щодо його застосування.
5. Палітра кольорів: основні та додаткові кольори, які використовуються в брендових матеріалах, з зазначенням їх цифрових кодів (наприклад, CMYK, RGB, HEX).
6. Шрифти: перелік шрифтів для заголовків, підзаголовків та основного тексту, з рекомендаціями щодо їх використання.
7. Візуальні елементи: додаткові графічні елементи, іконки або патерни, ілюстрації, які підтримують візуальний стиль бренду.
8. Тон голосу бренду (Tone of Voice) або стратегія комунікації: Опис стилю спілкування бренду з аудиторією, включаючи рекомендації щодо стилю письма в різних форматах комунікації.
9. Фірмовий стиль (brand identity): детальний опис правил для всіх форматів (онлайн і офлайн, поліграфія і web або digital макети), включаючи різні версії логотипу (горизонтальна, вертикальна) та контекст їх використання. Надані приклади макетів, ідей оформлення, обробки фото та дизайну.
10. Приклади використання: реальні приклади застосування брендових елементів у рекламі, на веб сайтах, в соціальних мережах, брошурах чи меню, тощо.
Ця інформація має бути представлена коротко, інформативно та легко для сприйняття, щоб забезпечити послідовність візуального та комунікаційного стилю бренду незалежно від того, хто його читатиме. Ми часто використовуємо інфографіку для легкого сприйняття інформації та розмеження бренд бук на теми і розділи, щоб це була зручна енциклопедія вашого бренду.
BrandBook and Mood Board for Brand | MOON Studio
Логобук - що це?
Логобук - саме те що може замінити Бренд Бук для вашого бізнесу. Це стислий виклад основних елементів брендбуку, його коротка версія - проста і не велика презентація з правилами використання брендингу. Ідеально підходить для малого та середнього бізнесу, наприклад: мережа кафе, виробник меблів, агенція нерухомості, забудовник, бренд одягу, магазини.
Logo Book включає:
1. Логотип: Детальні правила використання логотипу, включаючи різні варіанти (кольоровий, монохромний, чорно-білий) та обмеження щодо його застосування.
2. Палітра кольорів: Перелік основних та додаткових кольорів бренду з їх цифровими кодами (CMYK, RGB, HEX).
3. Шрифти: Список рекомендованих шрифтів для заголовків, підзаголовків та основного тексту.
4. Візуальні елементи: Опис додаткових графічних елементів, іконок або патернів, ілюстрації, які доповнюють візуальний стиль бренду.
5. Приклади використання: Кілька реальних прикладів застосування брендових елементів у різних форматах.
Логобук має бути лаконічним та інформативним, щоб забезпечити швидке ознайомлення з основними візуальними стандартами бренду. Він служить практичним керівництвом для тих, хто займається створенням брендових матеріалів та вашого персоналу, який презентує компанії і її продукт. Логобук бажано мати кожній компанії, бо саме він збереже ваш брендинг впізнаваним і у правильному вигляді - так як його створив дизайнер.
Яка задача брендбуку та логобуку?
Задача і мета - створення послідовного та впізнаваного образу бренду з метою формування позитивного сприйняття у споживачів. Але важливо правильно оформити цю КНИГУ, бо саме зручність її використання вашою компанією і є основою для її впровадження. Книга яку важко читати і розуміти, не буде використовуватись в роботі команди.
Хто розробляє брендинг і брендбук?
Агенція, яка якісно оформить ваш бренд в посібник, який буде допомагати в збереженні вашого бренду і масштабуванні його з усіма цінностями - це задача для маркетолога. Бо агенція не створює BrandBook самостійно і не нав'язує його використання. Саме командна робота зі сторони вашого маркетингу і агенції та поступове введення книги для вашого персоналу і партнерів це основа стратегії збереження бренду.
Як зробити Brand Book?
Першочергово треба з'ясувати і точно розписати, що ви хочете отримати в результаті та яка ціль буде у цієї книги. Бо на сьогоднішній день назва Brand Book є дуже поширеною, але сенс її та ціль не всі розуміють. Наша Команда MOON Studio написала цю статтю для для роз'яснення цілі і призначення брендбук, бо ми часто отримаємо запит на розробку, а коли знайомимось з проєктом і проводимо з клієнтом консультацію дізнаємось, для створення книги нічого немає і клієнту вона не потрібна. В такому випадку ми пропонуємо розробити логотип і фірмовий стиль. А всі елементи дизайну, знак компанії, брендинг і стилістику марки з описом та правилами ми описуємо в Logo Book (або guideline).
Коли ви точно визначились з призначенням книги і що туди має входити саме для вашої компанії, час знайти хто її створить. Ідеально коли розробкою брендингу і оформленням книги займається одна студія або дизайнер. Комплексний брендинг для компанії - зручно і результативно. Звичайно важливо щоб компанія яка розробляє для вас брендбук, розуміла ваш бренд тому це тривала робота, яка потребує аналізу і даних наданих вашим маркетологом. Або допуск маркетологів студії, часто це процес на 2-3 місяці, бо знайомство і обробка даних потребує часу.
Коли всі дені зібрані і план книги продумано, переходимо до аналітики і оформлення презентації. Команда обов'язково має аналізувати всі тексти і описи компанії, часто їх треба переписувати. Брендбук і гайдлайн мають бути простими для читання. Тому використання графіків, таблиць, інфографіки дуже покращує сприйняття великої кількості тексту. Також треба пам'ятати, що ці файли читатимуть не тільки маркетологи, а і люди які зовсім не розуміють терміни маркетингу чи менеджменту. Вони мають знайти і легко обробити інформацію з цього документу.
Продумайте план і розділи брендбук / гайдлайн так щоб можна було ділити цей документ і надсилати потрібний розділ. Це теж зручність його використання.
Часто brand book потрібен для компаній, які йдуть на франшизу. Саме масштабування компанії, розширення мережі і франчайзинг потребує упорядкування інформації і опис правил бренду. Цей документ допоможе зберігти цінності бренду, якість використання брендингу і пояснення персоналу та партнерам tone of voice, маркетинг цілей, стратегії.
Різниця logobook, guideline і brandbook?
Різниця в розмірі. Саме об'єм інформації, який є описаний в презентації і відрізняє ці три книги.
LogoBook в основному про логотип компанії, кольори і шрифти бренду. Сказати що logo book потрібен всім, то точно ні. Але він допомагає у розумінні стилю бренду і правильному оформленні дизайну. GuigeLine описує теж logo, кольорову палітру і шрифтографіку компанії, але додатково включає: опис компанії, місію, цінності, опис логотипу і назви, приклади дизайну і оформлення рекламних матеріалів. Однозначно корисний документ в маркетингу. Найчастіше бізнеси використовують гайдлайн, бо це золота середина. BrandBook це великий документ про бренд, який включає в себе і логобук і гайдлайн, плюс: історія бренду, "тон оф войс", стратегія комунікації, мудборд бренду, приклади брендингу, макети зовнішньої реклами, поліграфія, дизайн контенту, реклама в медіа і соціальних мережах.
Наша команда завжди проводить консультацію перед стартом співпраці щоб визначити ціль документу та потреби маркетингу. І тільки після детального знайомства з брендом ми рекомендуємо конкретний документ і процес розробки. Рекомендуємо ознайомитись з різними прикладами брендбуків відомих компаній (Coca-Cola, Starbucks), щоб оцінити роботу і об'єм описаної інформації в них. Це допоможе у виборі і оформленні.